强化品牌赋能,让中国桥成为中国名片
来源:中国施工企业管理协会 时间:2023-11-23 点击:1183

中交第二航务工程局有限公司

 

习近平总书记指出,从古丝绸之路的驼铃帆影,到航海时代的劈波斩浪,再到现代交通网络的四通八达,交通推动经济融通、人文交流,使世界成了紧密相连的“地球村”。随着我国交通基础设施建设以及“交通强国”等国家重大战略的深入推进,桥梁专业正在向更智能、更安全、更经济、更耐久、更环保、更节能、更美观的方向发展。桥梁建设也由单纯的拼成本、拼质量、拼工期向综合性卓越品质的“桥品牌”转变。

自1991年承建黄石长江大桥以来,中交第二航务工程局有限公司始终秉持“争科技领先,创管理一流”的企业精神,迅速由桥梁建设领域的“闯入者”成长为“领跑者”,承建了300余座有影响的跨江、跨海、跨高山峡谷大桥。参建世界首座超千米跨径斜拉桥苏通长江大桥,改写多项世界建桥记录;创造了同时建造6座世界第一桥、同时建设8座长江大桥的历史;参建的江阴长江大桥让中国桥梁首次摘得国际桥梁协会大奖,将“中国跨度”书写在世界桥梁建设舞台上;打造出享誉国内外的“二航桥”品牌和“世界一流建桥国家队”企业品牌,被《人民日报》等媒体誉为中国建桥“梦之队”。

一、主要思路、措施

中交二航局在品牌建设与管理过程中,以强基固本、筑牢实力、做精产品为基础,通过构建科学规范的品牌管理模式,强化品牌整合传播力度,不断提升二航“桥品牌”知名度、美誉度,释放品牌价值。

(一)基于实力,夯实桥梁品牌建设硬基础

品质是品牌的根本,是打响品牌的最好“子弹”。2017年,中交二航局将“品质成就未来”确定为企业发展理念,先后召开桥品牌维护专题研讨会、桥梁一体化能力提升会、桥梁现代产业链链长建设推进会等专题会议,不断提升产品品质、发展品质、服务品质、员工素质,以“品质工程”铸就品牌口碑、赢得品牌声誉。

中交二航局持续推动战略升维,重新定义“桥梁建造”。立足于为客户提供“一揽子、全程一站式”的优质服务,公司确立了打造高品质建筑业一体化服务商的发展定位,规划咨询——研发设计——构件生产——施工装配——运营管理等环节实行一体化的管理模式,建立虚拟建造协同平台,从单纯的“建桥者”逐步成长为涵盖设计、施工、管养的综合性一体化服务商,培育智能建造系统解决方案能力,持续提升桥梁全产业链能力。成立了二航局设计研究总院、城市规划设计院,为全面提升公司策划咨询能力、勘察设计等产业链前端业务水平奠定了基础;之后又成立建筑科技有限公司,立足“工程检测监控、加固与养护服务优质提供者”的市场定位,将产业链向运营养护延伸。深化“大技术”体系改革,成立了技术服务(咨询)中心全面启动方案集中编制,提升了桥梁设计优化和施工技术保障能力。

中交二航局积极推进“科改示范行动”,持续深化关键核心技术攻关和自主创新,加快打造桥梁建造原创技术策源地。大力推进桥梁建造关键核心技术、智能设备攻关,激发人才创新活力,完善创新体制机制,加强创新链与产业链对接,提升产业链供应链现代化,推动引领桥梁全产业高质量发展。打造了涵盖桥梁结构体系、施工技术与装备、施工控制、结构安全监测、新材料、BIM等桥梁专业相关的创新平台,包括国家级企业技术中心、公路长大桥建设国家工程研究中心、桥梁结构安全技术国家工程实验室等。在前沿技术研发方面,立足智能化、装配化、数字化技术研发,推动专业化技术升级和生产力提高,形成了100多项核心技术成果,取得各类专利2000余项,不断推动传统建造技术升级为工业化建造技术,推进二航标准成为行业标准,以科技硬实力筑牢产品核心竞争力。

(二)精于管理,构建科学品牌建设工作体系

中交二航局以推动品牌价值跃升为目标,紧密结合企业总体发展战略、内外部资源禀赋、企业文化传承等因素,强化品牌资源统筹,加强品牌价值管理,推动企业形象视觉识别系统、品牌体系、产品服务、能力水平一体化建设,推进企业品牌建设渗透到公司生产经营管理的各个层面,建立以市场为导向、客户为中心的品牌建设与管理工作机制,实现企业品牌发展与企业战略同步实施、系统推进。

近年来,中交二航局坚持以自主创新为内核,以高质量发展为基石,以精细化管理为保障,以诚信经营为命脉,推进品牌管理能力和管理体系现代化,提升公司品牌价值和企业软实力。进一步完善品牌建设组织体系。建立由党委书记、董事长任主任的品牌建设与管理工作委员会,组建两级品牌建设与管理工作机构,明确项目品牌建设工作职责,加强品牌建设与管理工作的决策与全过程指导,强化品牌建设资源统筹,实现跨部门、跨组织的工作联动,搭建了自上而下、覆盖全局的品牌建设工作体系;明确了公司总部是品牌战略和品牌管理制度的制定者、企业品牌的打造者和传播者,分子公司是品牌风险的管控者和产业品牌的传播者,项目部是产品品牌和服务品牌的经营者的工作定位,为推进桥梁品牌建设提供了坚实的组织保障。进一步梳理公司品牌架构,明确了企业品牌——产业品牌——产品品牌——项目品牌和人物品牌的四级品牌架构。进一步完善品牌建设工作流程,搭建起涵盖品牌调研、品牌定位及设计、品牌整合传播、品牌提升、品牌效果评估、品牌危机管理等在内的品牌全生命周期管理体系。

另一方面,中交二航局从理念识别、行为识别、视觉识别三个维度,不断规范品牌识别管理,并将品牌识别要素不断融入战略管控、制度管理、生产经营各领域、各环节。制定出台两部视觉识别系统应用指导手册,建立起以品牌标识为核心,以二航“行文化”为内涵的视觉识别系统实施体系,并组织召开品牌文化建设标准化推进会,定期开展品牌识别系统应用检查和专项治理,维护品牌符号和品牌元素的统一性。重新修订员工行为规范,推动打造讲政治、有理想、懂管理、精专业、善创新、能攻坚、勇担当、守规矩、强执行、重诚信的二航员工队伍,从内而外构筑央企“大气、规范”的企业形象。

(三)成于传播,打造立体品牌推广工作格局

近年来,中交二航局持续推进“五个一”品牌宣传计划,即选取一个产业、一类产品、一个团队、一批人物、一个片区进行深度挖掘、重点宣传,实现了以工程建设为核心,涵盖企业文化、企业管理、科技创新、工程质量、安全环保、人文关怀、社会责任等综合性宣传报道模式,更加全面、立体、准确阐释桥品牌的深刻内涵。

中交二航局对内形成了“一报一网一微一频”的全景式传播平台,对外构建了“中央媒体——行业媒体——地方媒体”的立体式传播体系,通过全面整合从“信息前段输入到媒体集中输出”的全流程,打通内外宣工作横向联通、纵向运行的“最后一公里”,切实缩短重要信息内容服务于企业品牌建设的距离,以“集中调配——资源整合——二次分配”的方式,统筹内外部宣传资源,形成各类宣传要素攥指成拳、集中发力的良好格局,打造了品牌传播一体化的“二航模式”,全面提升二航“桥品牌”影响力和美誉度。

一方面,注重挖掘产品本身的价值,做有力量的品牌传播。中交二航局着力将优势宣传资源集中在“桥品牌”的传播推广上,通过“品牌工程”“品牌团队”“品牌员工”的塑造,释放品牌传播联动效应,以“旗舰店”抢占品牌宣传舆论高地。聚焦打造“明星工程”,围绕港珠澳大桥、中马友谊大桥、沪苏通长江公铁大桥、北盘江大桥等一批世界级桥梁开展宣传策划,年均组织数百人的宣传工作者团队赴桥梁建设一线开展集中采访和宣传报道活动,发布《跨越巅峰》《大桥筑梦》等在内的多部桥梁建设宣传片、专题著作。中央电视台《跨越》《中国建设者》《创新一线》《我们的征程》等近10部年度重磅纪录片、专题片先后大篇幅解析二航局桥梁产品,展示企业建桥实力,进一步提升了二航“桥品牌”影响力。聚焦推出“品牌团队”和“品牌员工”,分层级、有重点地选树企业典型人物,通过专题报道、专题短片、宣传海报等多种形式,推出张鸿、杨志德等建桥达人,张永涛、翟世鸿、杨秀礼、杨绍斌等管理专家,马文兵、孙家林、周明生等大国工匠。2017年推出的杨志德共产党员公益广告在地铁、高铁、户外大屏和楼宇电视等区域进行展示,推广覆盖面达到18.5亿人次。品牌团队、品牌员工已经成为展现公司桥梁建设品牌的另一面良好窗口。

另一方面,注重挖掘产品的人文内涵,做有温度的品牌传播。桥在地理意义上是“连通”,在社会意义是上“沟通”。以“桥”为媒,中交二航局积极传播央企担当尽责的良好形象,先后依托重点桥梁工程项目,组织数十场“央企开放日”等活动,坚持“开门迎客”,向地方政府、各级媒体、各类考察团及社会公众开放建设现场,普及建桥知识,展现中国技术力量和建设者风采。在马尔代夫,中马友谊大桥项目部组织当地民众学用筷子、学写汉字、学说中国话、学画脸谱等文化交流活动,吸引了近千名当地人参加。此外,中交二航局持续推进“连心桥”志愿服务活动,在参与应急抢险、志愿服务等方面发挥了积极作用。通过“面对面、心连心”的传播方式,二航桥梁有实力、有温度、有担当的品牌形象得到了广泛传播。

二、取得的成效

中交二航局以打造桥梁现代产业链“链长”为使命,以建设世界一流桥梁建造品牌为目标,通过锤炼品质、细化管理、整合传播,不断提升桥品牌影响力,有效发挥品牌带动作用,引领企业迈向高质量发展的成长赛道。

1.市场认可度、占有率显著提升。桥品牌的建设发展极大增强了中交二航局市场竞争力,在保持公路大桥规模不减的同时,强势向铁路及海外领域扩展,巩固了中国桥梁建设“梦之队”的地位。从内河到外海,从山区到城市,从国内到海外,一座座“二航造”大桥相继诞生。截至目前,中交二航局共建设了300多座跨江、跨海、跨高山峡谷大桥,其中20多座桥成为“世界第一桥”,先后荣获国际桥梁协会大奖等国际奖项20余项、国家和省部级优质工程奖283项,为中国桥梁建设事业作出了巨大贡献。“好大桥、二航造”日益成为社会共识。

2.品牌知名度、美誉度显著提升。通过强化品牌整合传播,中交二航局“桥品牌”越来越广为人知、广受认可。近五年,社会新闻媒体共刊发(转载)与公司相关的报道累计达到7万余篇(次),平均每年刊发近1.5万篇(次),累计在《人民日报》、新华社、中央电视台及其网站共刊发报道超过400余篇(次),保证了每年刊发近100篇(次)的高频率;深度经营片区媒体关系,加深与省部级以上媒体沟通交流,累计在省部级以上媒体刊发(转载)稿件超过2万余篇次,平均每年刊发4000余篇(次),始终保持着20%的同比增长率。公司微信公众号跻身“中央企业二级账号新媒体指数榜”100强,于2018年获评“融媒体语境下企业文化与品牌传播创新”优秀传播媒体,于2020年全国建筑业“最具影响力”微信公众号,于2021年荣获“湖北十佳政务微信(城建)”称号。

3.发展综合质效显著提升。国际化发展能力进一步增强。中交二航局积极响应国家“走出去”发展战略,凭借“桥品牌”和自身的技术优势,成功打开海外市场,为企业发展增添新活力。近年来,中交二航局先后建造了塞尔维亚泽蒙大桥、马来西亚槟城二桥、文莱大摩拉岛大桥、援马尔代夫中马友谊大桥等一批享誉国际的桥梁品牌工程,“二航桥”品牌被越来越多的国家和地区认可。创新驱动力显著增强。逐步形成了以国家级企业技术中心为核心,1个国家工程研究中心、4个重点实验室、5个协同创新联盟等为重要支撑的创新平台体系,在长大桥梁、岩土隧道、新材料、工程装备、智能建造、软基处理等领域的技术突破,有力推进了行业整体建造水平提高,进一步夯实了科技自立自强的基础。综合发展效能进一步释放。在桥品牌的带动下,中交二航局在港口航道工程、市政工程、房屋建筑等领域纷纷取得突破,获得130余项专业资质,并逐步向产业链两端、价值链高端进军,建筑业全产业链一体化服务能力显著提升,公司综合实力位居湖北省百强企业第7名。

三、总结与展望

品牌是企业高质量发展的基石。国务院国资委党委书记、主任郝鹏在莅临二航局调研时勉励:要把二航局建设好,把中交集团建设好,打造世界一流企业,为国家争光,为民族争光,为人民造福。以品牌建设为统领,中交二航局在技术、管理、装备、人才等领域积累了雄厚的实力,为实现百年二航的企业愿景奠定了坚实的基础。

行者方至远,奋进正当时。站在提升世界一流桥梁建造核心竞争力、打造世界一流桥品牌的新起点,中交二航局将坚守“让世界更畅通,让城乡更宜居,让生活更美好”的企业使命,围绕打造策划咨询、勘察设计、投融资、工程建设、资产资本运营于一体的高品质建筑业一体化服务商的发展定位,全面提升桥梁一体化建造能力,加快建设成为长大桥梁原创技术策源地和桥梁现代产业链“链长”,为世界桥梁建设贡献二航力量。

返回
旧版
申请
入会
微信
官方微信
抖音
官方抖音
邮箱
协会邮箱
邮箱:zsqxgs@cacem.com.cn
联系
联系我们

地址: 北京市海淀区北小马厂6号华天大厦四层

邮编:100038

联系电话:010-63253400

返回
顶部